Фармацевтический маркетинг способен влиять на то, какой препарат в итоге выберет потребитель. Давайте разбираться...
СВОЯ СИСТЕМА
На упаковках с медикаментами можно увидеть, на первый взгляд, бессмысленные и порой забавные наименования. Но в этом хаосе скрывается система, основанная на химии, маркетинге и международных стандартах. Поэтому, когда речь идёт о лекарствах, не стоит полагаться только на маркетинговые уловки. Лучше ориентироваться на состав и МНН – международное непатентованное наименование.
У каждого лекарства есть три типа имён. Первое – химическое, второе – международное непатентованное, а третье – торговое, которое помогает потребителю легко ориентироваться в аптеке. Химическое название сложно даже для врачей, так как оно отражает состав вещества, как, например, у аспирина: 2-(Ацетилокси) бензойная кислота.
Международное непатентованное – более удобное и важное. Например, у аспирина это «ацетилсалициловая кислота». Оно едино для всех стран и помогает специалистам разобраться в составе лекарства.
Торговое название – это то, что видит потребитель. Однако важно помнить, что оно не всегда указывает на состав лекарства.
УЛЬТРАПОМОЩЬ
Фармацевт Любовь Додонова подчёркивает, что в фармацевтической отрасли маркетинг играет огромную роль.
– «Форте» часто просто обозначает увеличенную дозировку, а приставки типа «экспресс» или «распид» указывают на скорость действия, хотя на самом деле всё зависит от состава. Более того, иногда можно встретить препараты с похожими названиями, которые просто пытаются привлечь внимание потребителей, делая их похожими на популярные аналоги. В этом случае важно понимать, что состав не всегда будет идентичен, – рассказала она «Крымской газете».
Приставки, такие как «био», «форте», «ультра», не всегда имеют смысловую нагрузку. «Форте» чаще всего указывает на большую дозировку или концентрацию активного вещества, однако это также может быть маркетинговым ходом.
«Экстра» или «макс» также не всегда указывают на реальные различия в эффективности. Они могут использоваться для создания ощущения мощного действия препарата, но на деле состав остаётся таким же.
Если в названии препарата есть приставка «ретард», это действительно может означать замедленное действие. Это такие препараты, которые должны действовать в течение длительного времени. Однако важно: не разжёвывать или разжёвывать такие таблетки, так как это может нарушить механизм их действия.
Наличие приставки «кардио» в названии лекарства не всегда означает, что оно направлено исключительно на лечение сердца. Названия могут вводить в заблуждение, и важно проверять состав, чтобы убедиться, что препарат подходит для нужной области.
Название с «плюс» или «комби» может означать, что препарат комбинированный. Однако часто это просто маркетинговый ход, и состав может не отличаться от обычного лекарства с одним активным компонентом.
В ПОИСКЕ ЭФФЕКТА
Один и тот же активный ингредиент может быть назван десятками разных торговых наименований. Это не делает их плохими или менее эффективными, но может сбить с толку. Препараты с одинаковым МНН действуют одинаково, но различие будет в упаковке и цене. Важно знать, что копии, хотя и содержат тот же активный компонент, могут отличаться по составу вспомогательных веществ. Это может повлиять на эффективность и переносимость препарата.
Например, омега-3 различных производителей может дать или не дать того же эффекта, что и аналоги. Это может быть связано с различиями в качестве сырья, производственном процессе и добавках, которые используются в препаратах.
Рубрику «Ваше здоровье» ведёт Диана МАСЛОВА
