Пятница, 11 апреля. «Крым 24».
Неймер и копирайтер Ольга Франк в эфире телеканала «Крым 24» сообщила о том, как правильно подобрать название для будущего бизнеса, а также зарегистрировать товарный знак.
«Правильный нейминг должен вызывать положительные ассоциации. Возможно, связанные с продуктом, но необязательно. Транслировать ценности бренда, отражать позиционирование. Как максимум — вызывать желание купить. Хорошо, если слово хорошо воспроизводится на слух, пишется правильно на слух, но и это необязательно. Ключевое — правильный нейминг должен помогать совершать продажи чаще, легче и быстрее», — рассказала Франк.
Она также отметила, что товарный знак важно зарегистрировать вовремя, до запуска бизнеса, ведь после — можно столкнуться с рядом проблем. Например, название нельзя зарегистрировать или его украл недобросовестный конкурент, если изменилось позиционирование и появилось желание «взбодрить» продажи. Также бывает и такое, что совладелец бизнеса зарегистрировал товарный знак на себя и вышел из партнёрства. Во всех этих случаях придётся менять название бренда.
«В лучшем случае — сохранится преемственность. Твой покупатель тебя всё равно узнает на полке, выберет и проголосует рублём. В худшем случае — неудачное переименование загубит продажи», — заключила Франк.
