Теперь пользователи соцсети «ВКонтакте» смогут покупать товары с маркетплейсов, не выходя из ленты. Платформа запустила новый инструмент, который добавляет к авторским видео плашки со ссылками на страницы товаров, об этом сообщили в пресс-службе соцсети.
Если в ролике упоминаются конкретные вещи с артикулом и названием, алгоритмы на базе ИИ распознают их и автоматически привязывают к карточкам на маркетплейсах. После просмотра такого клипа в ленте пользователь увидит активную плашку, клик по которой моментально откроет товар на стороннем сайте.
По словам директора по стратегии и операциям «ВКонтакте» Андрея Гостева, нововведение поможет продавцам повысить результативность рекламных интеграций и увеличить количество покупок через контент.
Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок уточняет:
«Инструменты социальной коммерции позволяют предпринимателям иначе представить свои товары и заинтересовать аудиторию через нативный видеоконтент. За несколько месяцев публикации с интеграцией товаров набрали 3,5 млрд просмотров. А число пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon во ВКонтакте, удвоилось с начала прошлого года».
Новый механизм уже доступен не только для Ozon, но и для других участников рынка.
