Крымским производителям дали советы по созданию упаковки товаров
Ведущий научный сотрудник лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики ИЭУ КФУ имени В. И. Вернадского Наталья Калькова сообщила «Крым 24», что при разработке упаковки стоит использовать научные методы, а не полагаться только на вкус дизайнера.
То, что задумал производитель, не всегда правильно понимает потребитель. Из-за этого возникает разрыв между восприятием товара и его реальными характеристиками.
Научные исследования помогают этот разрыв сократить и эффективнее продвигать продукцию. Помогает и зонтичный бренд «Сделано в Крыму», и рекламные инструменты, и указатели крымских товаров.
«По нашим исследованиям, внимание привлекает не столько сам указатель Сделано в Крыму, сколько его размещение на полке — и уже это привлекает внимание к товарам местных производителей. То есть к продвижению нашей продукции нужно подходить комплексно», — подчеркнула Калькова.
Она добавила, что также важна и поддержка властей — не каждый производитель может сам оплатить продвижение, особенно на внешних рынках. Кроме того, нужно пропагандировать покупку местных товаров и формировать привычку с детства. Тогда в комплексе наша продукция станет известна и внутри региона, и за его пределами.
