Упаковка товара для внутреннего рынка и экспорта должна отличаться
Ведущий научный сотрудник лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики ИЭУ КФУ имени В. И. Вернадского Наталья Калькова рассказала «Крым 24», что для российского потребителя упаковка может быть одной и той же — восприятие внутри страны не отличается.
Однако если товар выходит на внешние рынки, нужно учитывать культурные традиции и различия в восприятии: цвет, дизайн, оформление.
Важно изучить, как именно потребитель в конкретном регионе воспринимает упаковку. Поэтому дизайн нужно создавать с учётом требований и особенностей восприятия потребителей того региона, на который ориентирован продукт.
